零售商们利用黑色星期五来刺激渴望打折的假日购物者

纽约（美联社）——表演时间到了。

经过数周的早期促销活动，美国和其他一些国家的零售商承诺将加大折扣力度，这一销售活动仍然是假日购物季的非官方开端，尽管它已经失去了一些光彩。

百货公司、购物中心和商家——无论大小——都把第二天看作是进入实体店的一个途径，因为很多想买礼物的人都是在网上浏览和购物。

根据零售技术公司Sensormatic Solutions的数据，一定还有足够多的传统主义者，因为黑色星期五仍然是美国一年中零售客流量最大的一天。

Sensormatic零售咨询和分析主管格兰特•古斯塔夫森（Grant Gustafson）表示：“黑色星期五对零售商来说仍然是一个非常重要的日子。”“对他们来说，重要的是能够让购物者进入他们的商店，向他们展示浏览、触摸和感受商品的体验。对于零售商来说，这也可能是假日季剩余时间的一个风向标。”

在美国，分析师预计假日购物季会很强劲，不过可能不会像去年那样强劲，因为许多购物者面临财务压力，对可自由支配的支出持谨慎态度

由于今年感恩节和圣诞节之间的时间缩短了5天，零售商们将更加紧张地吸引购物者大量购物。

位于明尼苏达州布卢明顿（Bloomington）的美国购物中心（Mall of America）希望能超过去年的1.2万名购物者。去年，这家大型购物中心在早上7点开门后的第一个小时内就来到了这里。今年，在购物中心北入口排队的前200名顾客将获得一张价值25美元的礼品卡。

“人们来这里是为了打折，但更重要的是，他们来这里是为了黑色星期五的兴奋、活力和传统，”Mall of America的首席业务发展和营销官吉尔·伦斯洛（Jill Renslow）说。

塔吉特（Target）推出了一本泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的独家书籍，以及她专辑的奖励版，这些只会在黑色星期五在实体店出售，顾客从周六开始就可以在网上购买。

推出了一款扩展版的doorbuster，每日限时折扣，多年来一直风靡一时，有时甚至引发了真正的争吵。从11月8日开始，三星电子每周五都会推出“开门大甩卖”活动，并将持续到12月20日。

市场研究公司Circana首席零售顾问Marshal Cohen表示：“（商店）非常期待黑色星期五的销售表现。”“他们意识到，他们不可能在网络领域大败并赢得巨大增长，因为这个蛋糕的竞争已经变得如此激烈。他们必须想办法在商店里取胜。”

科恩说，冲动购物和赠送礼物是销售大幅增长的潜在领域，没有它们，业务就不会增长。根据Circana的研究，购物者在实体店冲动购物的可能性是在网上购物的三倍。

全国零售联合会预测，11月和12月的购物者将比去年同期增长2.5%至3.5%。在2023年的假日购物季，支出比2022年增长了3.9%。

软件公司Adobe的子公司Adobe Digital Insights称，到目前为止，这个假日销售季的在线销售超出了预期。从11月1日到11月24日，美国消费者在网上花费了 774亿美元，比去年同期 增长了9.6%。Adobe预计整个销售季将增长8.4%。

Adobe表示，尽管销售较早，但黑色星期五将带来更好的优惠。分析师认为，包括“网络星期一”在内的五天黑色星期五周末，是衡量消费者在本季度剩余时间里消费意愿的关键晴雨表。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，与去年相比，消费者更加关注折扣，他们对淘便货的关注将影响销售的产品和时间。

例如，根据Adobe的分析，感恩节是网上购物的最佳时机，可以在体育用品、玩具、家具和电器上获得最大的折扣。但是黑色星期五是网上购物的最佳时间。Adobe Digital Insights说，购物季早些时候购买电视机的人发现，平均折扣为10.8%，而等到本周五，预计将有24%的折扣。

然而，“网络星期一”预计将是在网上购买服装和手机、电脑等电子产品的最佳时机。Adobe说，在11月1日至11月24日期间，电子产品的折扣最高为制造商建议价格的10.9%，但预计在“网络星期一”将达到30%。

根据Adobe的研究，总体而言，黑色星期五周末的折扣应该在网络星期一达到30%的峰值，然后下降到15%左右。